Упаковка – это важная часть маркетинга, особенно, когда речь идет о продаваемом товаре. Это потому, что люди оценивают качество товара, внимательно следя за его внешней оберткой. Если дизайн производит на них хорошее первое впечатление, они, скорее всего, купят продукт.
Таким образом, этикетка на продукте предназначена не только для предоставления некоторых деталей и юридической информации. Более того, это помогает людям принять решение о покупке.
Соответственно, дизайн упаковки – это не просто рекламный элемент продукта, это и способ удержать клиента. Важность правильного подхода к дизайну упаковки нельзя недооценивать. В этой статье мы рассмотрим, как дизайн упаковки влияет на продажи, бренд и восприятие продукта в целом.
Зачем нужен дизайн упаковки
Дизайн упаковки – это один из главных инструментов маркетинга, который влияет на продажи продукта. Упаковка является первым впечатлением о продукте, которое получает потенциальный покупатель. Правильно разработанный дизайн упаковки может привлечь внимание потенциального покупателя и убедить его купить продукт.
Например, когда кто-то находит необычную или очень привлекательную упаковку, то есть большая вероятность, что он сделает ее фотографию и поделится изображением с друзьями в социальных сетях. Это вызывает цепочку обмена, в результате тысячи людей могут увидеть данный продукт производства. Таким образом внешняя оболочка становится инструментом, позволяющим донести товар до целевой аудитории.
Следовательно, для того, чтобы покупатель обратил внимание именно на ваш товар, необходимо уделить особе внимание его внешнему виду. Когда клиент не знает о продукте и его качестве совсем ничего, то «приходит на помощь» упаковка. Именно по ней покупатель может выбрать ваш товар.
Как дизайн упаковки влияет на бренд
Дизайн упаковки – это не только способ привлечения внимания покупателя, но и способ продвижения бренда. Красивая и легко узнаваемая упаковка продукта может повысить узнаваемость бренда, выделить товар на полках магазина среди других. Бренд, который заботится о своей упаковке и внешнем виде продукта, создает у покупателей уверенность в том, что перед ними высококачественный продукт.
Влияние дизайна упаковки на восприятие продукта
Дизайн упаковки может влиять на восприятие продукта покупателем. Цвет, форма и текст на упаковке могут сообщить о характеристиках продукта, например, его вкусе или использовании. Дизайн упаковки может также усилить ощущение качества продукта или убедить покупателя в том, что он получит больше выгод за свои деньги.
Как и другие тренды, тенденции внешнего вида упаковки тоже постоянно меняются, и мы должны знать, какие в настоящее время актуальны цвета, формы, символы, линии и так далее.
Основные правила внешнего вида упаковки
Внешний вид упаковки является очень важным элементом идентичности вашего бренда. Если вы хотите создать новый внешний вид упаковки или обновить существующий, вот пять золотых правил, которые вы должны принять во внимание.
Правило № 1: точность является отражением вашего бренда / продукта
Ни чрезмерное обещание, ни недостаточное выполнение. Упаковка должна быть зеркальным отражением вашего бренда / продукта. Глядя на упаковку, формируется ожидание. Ваш бренд не должен разочаровывать клиентов или обманывать их. Используйте Front of Pack (обращенную к клиенту), чтобы четко выразить то, что обозначает бренд. Используйте для этого оба метода – визуальный + вербальный.
Правило № 2: соответствие
Ваш продукт может иметь несколько вариантов, форматов упаковки. Важно, чтобы все они выглядели одинаково. Имейте визуальный и словесный стиль. Именно по нему клиенты узнают вашу продукцию. Последовательность всегда внушает доверие.
Правило № 3: четкость и точность
Используйте вашу упаковку как средство рекламы. Вы можете много общаться на вашей упаковке, задавать вопросы людям. Укажите причины, почему люди должны поверить в ваш бренд.
Правило № 4: уникальность
Уникальная упаковка «кричит» на полке. Совершенствуйте свою упаковку с помощью формы или цвета. Сегодня нам очень легко распознать Tide с оранжевым цветом или Cadbury Dairy Milk с фиолетовым. Мы сразу узнаем это, даже не читая названия брендов. Коробка Pringles и бутылка кока-колы делают то же самое. Это сила дифференциации.
Правило № 5: с лозунгом «Не навредить»
Подумайте об экологическом воздействии вашей упаковки. В международных транзитных перевозках затраты занимают кубические метры пространства, поэтому размер посылки должен быть небольшим. Обдумайте упаковочные материалы и срок годности ваших продуктов. Сделайте его пригодным для переработки, если это возможно. И, конечно же, придерживайтесь всех правовых норм.
Тенденции
Современные тенденции дизайна упаковки, которые доступны, привлекательны и легко адаптируются для любого бизнеса:
- минималистичная;
- устойчивая;
- мягкие нейтралы, пастели и узоры;
- необычная / игривая;
- черная и белая;
- прозрачная;
- с качественной графикой;
- с винтажным дизайном;
- с пакетной графикой, рассказывающей историю;
- с использованием градиентов в пакетной графике;
- с ремесленной графикой.
Тенденции отвечают изменяющимся вкусам. Хороший дизайн – это хороший бизнес. Убедитесь, что упаковка вашего продукта привлекает внимание ваших постоянных и потенциальных клиентов.
Как правильно разработать дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки является важным этапом в производстве продукта. Нужно учитывать целевую аудиторию, конкурентов и особенности продукта.
Исследование рынка
Перед разработкой дизайна упаковки необходимо провести исследование рынка. Нужно узнать, какие упаковки используются конкурентами, как они выглядят и что покупатели говорят об этих упаковках. Это позволит разработать уникальный дизайн, который будет привлекать внимание покупателей.
Анализ упаковок конкурентов поможет понять, какие дизайнерские решения работают, а какие нет. Это позволит создать удачный дизайн упаковки, который будет выгодно отличаться от конкурентов и привлекать внимание покупателей.
Определение конкурентов
Перед тем, как начать анализировать дизайн упаковки конкурентов, необходимо определить, кто является вашими конкурентами на рынке. Конкуренты – это компании, которые производят и продвигают товары, аналогичные вашим. Важно не ограничиваться только теми компаниями, которые находятся в одном сегменте рынка, но также рассматривать аналогичные товары и бренды, которые могут быть конкурентами в более широком смысле.
Анализ дизайна упаковки конкурентов
После того, как вы определили своих конкурентов на рынке, можно приступать к анализу их дизайна упаковки. При этом стоит обратить внимание на следующие факторы:
- Основные элементы дизайна
Основными элементами дизайна упаковки являются цвет, форма, шрифт, логотип и графика. Необходимо проанализировать, как эти элементы используются на упаковке конкурентов, какие сочетания цветов и форм используются для привлечения внимания покупателей.
- Целевая аудитория
Важно понимать, какую целевую аудиторию преследуют ваши конкуренты. Это поможет вам понять, каким образом они подходят к дизайну упаковки, какие элементы используются для привлечения внимания этой аудитории и каким образом они строят коммуникацию с ней.
- Тренды в дизайне
Дизайн упаковки, как и любой другой дизайн, подвержен влиянию модных тенденций. Важно проанализировать все современные направления.
Анализ целевой аудитории
Дизайн упаковки должен соответствовать интересам и потребностям целевой аудитории. Нужно узнать, какой возрастной группе предназначен продукт, какой уровень дохода у целевой аудитории и какие ее интересы. Это позволит разработать дизайн, который будет привлекать целевую аудиторию и убеждать ее купить продукт.
Создание уникального дизайна
Дизайн упаковки должен быть уникальным и привлекать внимание покупателей. Нужно создать дизайн, который будет отличаться от упаковок конкурентов и будет соответствовать особенностям продукта. Дизайн должен быть легко узнаваемым и соответствовать бренду.
Использование правильного цвета
Цвет упаковки может влиять на эмоциональное состояние покупателей и на их решение купить продукт. Например, красный цвет может вызвать чувство голода, а синий цвет может создавать чувство спокойствия. Нужно выбирать цвет, который будет соответствовать особенностям продукта и будет приковывать внимание покупателей.
Использование эффективного дизайна
Дизайн упаковки должен быть не только привлекательным, но и эффективным. Например, если продукт продается в нескольких размерах, то упаковка должна отличаться по размеру и быть соответствующей для каждого размера продукта. Нужно также обеспечить удобство при хранении и транспортировке продукта.
Таким образом, дизайн упаковки должен соответствовать нескольким требованиям:
Привлекательность – дизайн должен быть привлекательным и притягивать внимание покупателей.
Информативность – на упаковке должна быть достаточная информация о продукте, которую покупатель может использовать для принятия решения о покупке.
Удобство использования – упаковка должна быть удобной в использовании для покупателей, легкой в открытии и закрытии, а также удобной в транспортировке и хранении.
Экологическая безопасность – упаковка должна быть безопасной для окружающей среды, не загрязнять окружающую среду и быть удобной в переработке.
Уникальность – дизайн должен быть уникальным и выделяться на рынке, чтобы привлечь внимание покупателей.
Соответствие требованиям – дизайн должен соответствовать требованиям к упаковке для конкретного продукта.
Использование фотографий продукта
Фотографии продукта на упаковке могут сильно повлиять на решение покупателя. Нужно использовать высококачественные фотографии продукта, которые будут соответствовать его особенностям и привлекать внимание покупателей.
Проведение тестирования дизайна
Перед запуском продукта на рынок необходимо провести тестирование дизайна упаковки. Нужно убедиться, что дизайн упаковки соответствует ожиданиям целевой аудитории и привлекает их внимание.
Основные элементы дизайна упаковки
Дизайн упаковки включает в себя несколько элементов, которые могут влиять на продажи продукта. Эти элементы включают в себя цвет, форму, текст, шрифт и изображения. Правильное сочетание этих элементов может помочь упаковке стать привлекательной для потенциальных покупателей.
Использование шрифта на упаковке
Шрифт – это один из важнейших элементов дизайна упаковки, который может значительно влиять на успех продукта. Хорошо подобранный шрифт способен привлечь внимание покупателей и создать определенное впечатление о товаре. Рассмотрим, как использование шрифта на упаковке может повлиять на продажи и как выбрать правильный шрифт для своего продукта.
Значение шрифта на упаковке
Первое впечатление о продукте формируется на основе дизайна упаковки. Шрифт является ключевым элементом дизайна, который позволяет подчеркнуть уникальность и привлекательность продукта. Хорошо подобранный шрифт способен вызвать эмоции и создать настроение у потенциального покупателя. Например, использование жирного шрифта может сообщать о силе и энергии продукта, а использование курсива – о его элегантности и изысканности.
Как выбрать правильный шрифт
При выборе шрифта для упаковки нужно учитывать множество факторов, таких как бренд, вид продукта, целевая аудитория, а также требования к упаковке. Например, шрифт для детской продукции должен быть крупным и ярким, чтобы привлечь внимание маленьких покупателей, а шрифт для лекарственных препаратов должен быть легко читаемым и информативным.
Кроме того, шрифт должен соответствовать общей концепции дизайна упаковки и бренда. Например, для премиальных товаров рекомендуется использовать элегантные и изысканные шрифты, а для товаров массового рынка – простые и лаконичные.
Особенности использования шрифта на упаковке
Шрифт на упаковке должен быть легко читаемым и разборчивым на любом расстоянии. Это особенно важно для продуктов, которые продаются в супермаркетах и магазинах, где покупатель может рассмотреть упаковку только со значительного расстояния. Как и в случае с любым другим элементом дизайна упаковки, шрифт должен соответствовать всем целям и требованиям производителя.
Факторы, которые следует учитывать при выборе шрифта для упаковки
—Размер шрифта
Размер шрифта должен соответствовать размеру упаковки и расстоянию, с которого потребитель будет читать информацию. Если шрифт слишком маленький, текст на упаковке будет прочитать трудно, а если он слишком большой, упаковка может выглядеть очень громоздкой.
—Читаемость
Шрифт должен быть читаемым и легко узнаваемым. Потребитель должен легко прочитать текст на упаковке, чтобы понять, что находится внутри упаковки и как ее использовать. Шрифт также должен быть легко узнаваемым, чтобы покупатель мог быстро найти нужную упаковку среди других товаров.
—Цвет шрифта
Цвет шрифта должен соответствовать дизайну упаковки. Он должен привлекать внимание потребителя, но при этом не быть слишком ярким или конфликтовать с другими элементами дизайна упаковки.
—Стиль шрифта
Стиль шрифта должен отражать ценности и брендовую идентичность производителя. Некоторые бренды выбирают более традиционные шрифты, чтобы отразить свою надежность и долговечность, в то время как другие предпочитают более современные и смелые шрифты, чтобы выделиться на полках магазина.
—Сочетание шрифтов
Сочетание разных шрифтов может помочь сделать дизайн упаковки более привлекательным и интригующим для потребителя. Однако важно не переборщить с сочетанием шрифтов, чтобы избежать создания беспорядка и затруднения в чтении текста.
—Адаптивность шрифта
Шрифт должен быть адаптивным и легко читаемым на разных поверхностях и в разных условиях освещения.
Типы шрифтов: рекомендации по использованию
Серифные шрифты
Серифные шрифты, также известные как рубленые, имеют небольшие «штрихи» на концах букв. Этот тип шрифтов часто используется для создания классических и элегантных упаковок. Они могут добавить высокое качество и стиль вашей упаковке.
Однако не стоит использовать серифные шрифты для упаковок, которые должны выглядеть современно и смело. Эти шрифты могут быть трудночитаемыми на небольшом размере, поэтому не стоит использовать их для мелких текстов на упаковке.
Безсерифные шрифты
Безсерифные шрифты, также известные как гротеск или санс-сериф, не имеют «штрихов» на концах букв. Они более чистые и простые, и часто используются для упаковок современных и молодых брендов.
Безсерифные шрифты отлично читаются на различных размерах, поэтому их можно использовать для текстов на упаковке любого размера. Однако, избегайте использования слишком мелких размеров шрифта, чтобы сохранить его читаемость.
Декоративные шрифты
Декоративные шрифты, также известные как фантазийные, могут добавить уникальность и индивидуальность вашей упаковке. Они могут использоваться для акцентов и заголовков, но не стоит использовать их для основных текстов на упаковке, так как они могут быть трудночитаемыми и раздражающими для глаз.
Декоративные шрифты могут использоваться для упаковок, которые должны выглядеть эксклюзивно, творчески или развлекательно. Однако, следует быть осторожным при их использовании, чтобы не увлечься и не потерять основную цель упаковки.
Курсивные шрифты
Курсивные шрифты наклонены и имитируют написание рукой. Они часто используются для выделения отдельных слов или фраз, добавления эмоциональной нагрузки и улучшения читабельности текста. Курсивы могут использоваться в сочетании с другими типами шрифтов, чтобы создать уникальный и запоминающийся стиль.
Жирные шрифты
Жирные шрифты имеют более толстые линии, чем обычные шрифты, и могут использоваться для выделения ключевых слов или фраз. Они подходят для упаковки продуктов, которые нужно быстро и легко идентифицировать, таких как продукты питания или напитки.
Примеры
Несколько примеров для наглядности.
Простой, четкий и смелый дизайн
Дизайнеры упаковки делали упор на создание простых проектов, которые люди могут понять сразу. Такой незагроможденный дизайн полезен целевой аудитории.
Дизайнеры понимают, что использование минимальных элементов в дизайне упаковки поднимет продукт. У покупателей не так много времени в быстро меняющемся мире. Поэтому очень важно обратить внимание клиентов на бренд и заинтересовать их.
Пользовательские надписи
Пользовательские надписи включают в себя такие элементы, как неправильные линии и естественную текстуру.
Этот тип помогает выделить продукт и нарушает традиционную тенденцию использования цифрового дизайна. Поскольку ручная надпись создает ощущение полезности, а изделия ручной работы – чувство ностальгии.
Повторение
Повторение имеет свое место в создании удивительного графического дизайна. Вы можете заметить эту модель повсюду во многих проектах. Повторение уникальных узоров стало модным увлечением, что подчеркивает индивидуальность бренда.
Пастельные тона
Успокаивающие цвета уже вернулись, и они, вероятно, продолжат использоваться в ближайшем будущем. Такие мягкие цвета создают впечатление нейтральности и являются лишь другой стороной взрывных и ярких цветов.
Это также помогает придать продукту теплую и искреннюю ауру. Такой дизайн способен донести теплое послание до потенциальных клиентов.
Выводы
Разработка дизайна упаковки является важным этапом в производстве продукта. Нужно учитывать целевую аудиторию, конкурентов и особенности продукта при разработке дизайна упаковки. Дизайн упаковки должен быть уникальным, привлекательным и соответствовать требованиям к упаковке. Кроме того, дизайн упаковки может оказывать значительное влияние на продажи продукта. Привлекательный и уникальный дизайн может заинтересовать покупателей и привести к увеличению продаж, а неудачный дизайн может оттолкнуть людей и снизить продажи.
Примеры успешного оформления упаковки могут помочь понять, какие дизайнерские решения работают и какие можно использовать в своем проекте.
Упаковка должна быть легкой в использовании, а также удобной в транспортировке и хранении. Нужно учитывать потребности покупателей и создавать упаковку, которая будет соответствовать их ожиданиям.
Дизайн упаковки должен содержать достаточное количество информации о продукте. На упаковке необходимо указывать: название продукта, его особенности, состав и пищевую ценность (в случае продуктов питания). Также на упаковке можно разместить рецепты или другую полезную для покупателей информацию.
При разработке дизайна упаковки необходимо учитывать экологические требования. Упаковка должна быть удобной в переработке и не должна загрязнять окружающую среду. Нужно учитывать потребности покупателей и создавать экологически чистые упаковки.
Anvilhook всегда учитывает целевую аудиторию и создает дизайн, который привлекает внимание покупателей.
