ГАЙДЛАЙН

Гайдлайн

Гайдлайн (guideline) — это документ, который содержит всю необходимую информацию о компании и описывает тонкости использования бренда. В него входит набор правил и рекомендаций, а также готовых дизайнерских решений. Гайдлайн состоит из следующих элементов:

• вступление и краткая информация о предприятии;
• рациональное и эмоциональное обоснование фирменного знака;
• применение логотипа: горизонтальный/вертикальный, цветной или чёрно-белый, изображение на разном фоне, использование на различных рекламных площадках, разные способы изготовления;
• цветовая гамма и шрифты;
• элементы дизайна: фирменный орнамент (паттерн), изображения, фон, плашки и т. п.;
• правила создания макетов и/или готовые шаблоны для наружной рекламы, полиграфии, изготовления сувениров и т. д.

Польза гайдлайна

• сокращение трат. Имеются в виду как временные, так и финансовые расходы.
• нахождение общего языка со всеми рекламными подрядчиками. Гайдлайн понадобится для создания вывески, изготовления пакета, пошива формы, заказа дизайна или разработки сайта.
• облегчение вашей жизни. Участие в выставках, организация праздников, разработка нового баннера для интернет-источников, создание электронной презентации, изготовление корпоративных подарков для партнёров — всё это отнимает много времени и сил. Необходимо составлять ТЗ для дизайнера, согласовывать макет, выбирать шрифтовое исполнение, цвета, фон, фотографии, идею. Однако клиенты не смогут узнать ваш бренд, если кроме фирменного знака в каждой рекламе используются разные визуальные элементы. Человек пройдёт мимо, если реклама не привлечёт его внимание в течение 2-3 секунд.

Идея и рекламная коммуникация строятся на  узнаваемости и привлекательности. Визуальные элементы необходимо разрабатывать осознанно и без спешки, описывать их в гайдлайне, использовать на всех носителях рекламы. Не стоит каждый раз изобретать велосипед.