ФАРМРЫНОК

Особенности разработки дизайна упаковки для биодобавок

Биологически активные добавки — препараты, используемые в качестве дополнения к рациону и источника недостающих витаминов, макро- и микроэлементов. Упаковка БАДов играет весомую роль при их выборе, так как в первую очередь покупатель обращает внимание на внешний вид продукта.

Выбор материала упаковки

Прежде чем приступить к разработке дизайна тары, необходимо подобрать ее вид. Одно из основных требований к упаковочным материалам для фармацевтических средств — обеспечение сохранности продукции при определенных условиях хранения. Упаковка для витамин и БАДов может изготавливаться из разных материалов:

• стекло — экологичный материал, защищающий содержимое от влияния влаги и кислорода. Медикаменты рекомендовано хранить вдали от прямых солнечных лучей, поэтому стеклянную тару часто затемняют для нейтрализации воздействия света;
• картон. Бумажные и картонные пачки популярны благодаря моде на натуральные и экологичные материалы. Однако упаковка данного вида боится сырости, поэтому препараты с такой оболочкой нужно держать в сухих помещениях;
• полимерные материалы — доступные и удобные для транспортировки.

Популярным вариантом является комбинированная упаковка (блистеры, фольгированные, полиэтиленовые, многослойные полимерные пачки). Такая оболочка удобна в использовании и обеспечивает длительное хранение препаратов.

Дизайн с правильным посланием

В последнее время дизайнеры часто прибегают к минимализму. Лаконичный дизайн витаминов и биодобавок с небольшим количеством стилеобразующих элементов отличный вариант для дорогих препаратов. В этом случае можно использовать блинтовое или конгревное тиснение, оригинальное оформление названия, простой схематический рисунок и пр.

Дизайн тары для биодобавок состоит из нескольких элементов:

• Название: должно быть простым, запоминающимся и уникальным. Желательно, чтобы наименование указывало на область применения фармацевтического продукта. Например, название препарата, предназначенного для улучшения работы сердечнососудистой системы, может содержать слово «cardio».
• Индивидуальный стиль: включает товарный знак, шрифт, цветовую гамму. При разработке оформления тары учитываются особенности целевой аудитории. Фирменный стиль для лекарств и биодобавок для детей обычно состоит из ярких цветов и забавных рисунков. Название и основная информация о препарате для пожилых людей должны иметь читабельный шрифт.
• Текстовый фрагмент: содержит информацию о продукте (вес, состав, дату изготовления, срок годности, координаты производителя и т. п.). Так как БАДы не считаются лекарствами, на их упаковке нельзя указывать, что средство применяется для лечения чего-либо.

Сейчас активно проводится борьба с контрафактом, так как недобросовестные производители пользуются узнаваемым фирменным стилем популярной продукции для продажи подделок. Поэтому, разрабатывая дизайн лекарственных препаратов, необходимо использовать спецкраски, лазерные насечки, QR-код, защитные этикетки и другие элементы.