Задача
К нам обратился производитель инновационного продукта. Это зубная щетка со сменными щетинками. Комплект состоит из одной ручки и 4-х сменных щетинок, этого хватит на год использования, при замене щетинок каждые 3 месяца (следуя рекомендациям стоматологов). Перед нами встала задача разработать простую, при этом информативную упаковку, которая быстро и доходчиво рассказывает о продукте внутри. Почему используется пластиковая упаковка? Короткая выжимка из исследования, к которому обращались, разбираясь в вопросе: «Бумажные пакеты разлагаются быстрее пластиковых, однако для их производства нужна древесина, а в процессе расходуется в 17 раз больше воды, в пять раз больше энергии и в 1,8 раз больше ископаемого топлива. При этом бумажные пакеты реже используются повторно, часто рвутся и пачкаются». Клиент решил, что рациональнее будет сделать упаковку-чехол, чтобы, например, когда вы куда-то выезжали, вы брали с собой свою щётку, а не использовали одноразовые в отелях. При таком сценарии пользы от пластиковой упаковки гораздо больше, так как она дополнительно снижает излишнее потребление, следовательно, и ненужные выбросы. Наш клиент разработал специальный чехол с застежкой zip lock который рассчитан на долгое использование, его можно брать в поездки и хранить запасные щетинки. Светло-бежевый цвет поддерживает коммуникацию об экологичности упаковки и разумном потреблении. Используется самая тонкая плёнка из возможных, чтобы из меньшего кол-ва пластика получалось больше готовой упаковки. Сами щетинки немецкого производства, используется полностью перерабатываемый пластик. Сейчас щётка доступна в двух цветах, в планах интересные коллаборации и цветовые решения.
Решение
Мы провели аналитику, изучили конкурентов и рынок. На основании полученных данных разработали минималистичный и функциональный дизайн упаковки, на которой изображен сам продукт и его основные УТП. На оборотной стороне расположена вся информация о преимуществах товара и сравнении с набором обычных зубных щеток.
Результат
Не смотря на то, что продукт новый и нет массовой рекламы, товар хорошо продается на маркетплейсах и имеет много отзывов. Средняя оценка покупателей 4.8 балла
