Задача

К нам обратился производитель инновационного продукта. Это зубная щетка со сменными щетинками. Комплект состоит из одной ручки и 4-х сменных щетинок, этого хватит на год использования, при замене щетинок каждые 3 месяца (следуя рекомендациям стоматологов). Перед нами встала задача разработать простую, при этом информативную упаковку, которая быстро и доходчиво рассказывает о продукте внутри. Почему используется пластиковая упаковка? Короткая выжимка из исследования, к которому обращались, разбираясь в вопросе: «Бумажные пакеты разлагаются быстрее пластиковых, однако для их производства нужна древесина, а в процессе расходуется в 17 раз больше воды, в пять раз больше энергии и в 1,8 раз больше ископаемого топлива. При этом бумажные пакеты реже используются повторно, часто рвутся и пачкаются». Клиент решил, что рациональнее будет сделать упаковку-чехол, чтобы, например, когда вы куда-то выезжали, вы брали с собой свою щётку, а не использовали одноразовые в отелях. При таком сценарии пользы от пластиковой упаковки гораздо больше, так как она дополнительно снижает излишнее потребление, следовательно, и ненужные выбросы. Наш клиент разработал специальный чехол с застежкой zip lock который рассчитан на долгое использование, его можно брать в поездки и хранить запасные щетинки. Светло-бежевый цвет поддерживает коммуникацию об экологичности упаковки и разумном потреблении. Используется самая тонкая плёнка из возможных, чтобы из меньшего кол-ва пластика получалось больше готовой упаковки. Сами щетинки немецкого производства, используется полностью перерабатываемый пластик. Сейчас щётка доступна в двух цветах, в планах интересные коллаборации и цветовые решения.

Решение

Мы провели аналитику, изучили конкурентов и рынок. На основании полученных данных разработали минималистичный и функциональный дизайн упаковки, на которой изображен сам продукт и его основные УТП.  На оборотной стороне расположена вся информация о преимуществах товара и сравнении с набором обычных зубных щеток.

Результат
Не смотря на то, что продукт новый и нет массовой рекламы, товар хорошо продается на маркетплейсах и имеет много отзывов.  Средняя оценка покупателей 4.8 балла

Запись Зубная щётка Make clean впервые появилась anvil hook.

Мы разработали концепт дизайна упаковки для средства по уходу за кожей на основе муцина. В основу дизайна легла форма самой улитки. Таким образом мы хотели максимально упростить коммуникацию о том, что это за продукт.

Тюбик из приятного на ощупь пластика помогает передать свойства самого крема. Дизайн очень минималистичен, он содержит только название бренда и название продукта.

Запись Cochlecosm впервые появилась anvil hook.