Стратегия бренда

когда нужно:
-вывести новый продукт на рынок
-провести ребрендинг
-увеличить прибыль и долю рынка
-отстроиться от конкурентов
-стать сильным и конкурентоспособным
брендом

Узнать стоимость

Схема проведения стратегии

Что мы изучаем в процессе исследований:

Бизнес:

— Продукт
— Бизнес-стратегия
— Маркетинг
— Финансы
— Менеджмент
— Персонал
— Видение собственника
— Бизнес-модель

Аудит бренда
Исследования продукта:

— Описание продукта/услуги
— Референсы существующего фирменного стиля основные элементы, сайт, упаковка, каналы продаж
— Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов
— Примеры коммуникаций, рекламные сообщения.
— Основные заявления бренда: позиционирование, обещание, описание преимуществ товара или услуги
— Команда. Корпоративная деятельность

Исследование аудитории:

— Фото потребителей товара:
увлечения и хобби, отдых, бренды, атрибуты и стиль жизни, окружающая среда.
— Вербальные, семантические примеры:
как и что говорят, основные выдержки, ключевые слова, сленг.
— Как покупает, как потребляет, барьеры и ожидания от контакта с брендом.
— Сообщества, активности, публикации.
— Социально демографические данные:
пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение, национальность, культурные и этнические особенности.

Исследование конкурентов:

— Окружение, прямые:
Логотипы всех представителей конкурентного окружения, их ключевые заявления.
— Основные конкуренты:
Описание продукта/услуги Сильные и слабые стороны Референсы существующего фирменного стиля: основные элементы, сайт, упаковка, каналы продаж.
— Визуализация, краткое описание основных услуг, ассортимента, сервисов.
— Примеры коммуникаций, рекламные сообщения. Позиционирование брендов конкурентов.

Исследование рынка:

— Основные экономические показатели
— Тенденции развития рынка, основные маркеры
— Возможности для развития бренда/бизнеса
— Международный опыт, тренды отрасли
— Тренды продукта/услуги, новинки сервиса
— Примеры дизайн-решений в брендинге
— Примеры маркетинговых коммуникаций, рекламных сообщений
— Тренды смежных отраслей и передовые практики

Гипотеза бренда:
Исследования продукта:

Что мы даем в отличии от конкурентов
с учетом потребностей аудитории
и возможностей рынка (рациональный,
функциональный уровень)

Оригинальная идея продукта
суть продукта, услуги

Платформа бренда

Идентификация бренда

— Дизайн-аудит
— Бенчмаркинг
— Аудит целостности бренда
— Примеры коммуникаций, рекламные сообщения.
— Коммуникационный аудит бренда
— Картирование (стили, образы, цвет)
— Мудборд (аудитория, тренды, конкуренты, продукт, метафора, характер бренда, нейминг, фотостиль)

— Референсы (определение направлений проектирования)
— Метафора, средства образной выразительности
— Оценка графемы, возможностей нейминга
— Система дизайна
— Аудит, мониторинг, авторский надзор
— Психографика дизайн-решений

Наши работы

Масловка