Стратегия бренда
когда нужно:
-вывести новый продукт на рынок
-провести ребрендинг
-увеличить прибыль и долю рынка
-отстроиться от конкурентов
-стать сильным и конкурентоспособным
брендом




— Продукт
— Бизнес-стратегия
— Маркетинг
— Финансы
— Менеджмент
— Персонал
— Видение собственника
— Бизнес-модель

Исследования продукта:
— Описание продукта/услуги
— Референсы существующего фирменного стиля
основные элементы, сайт, упаковка, каналы продаж
— Визуализация, краткое описание основных услуг,
ассортимента, сервисов
— Примеры коммуникаций, рекламные сообщения.
— Основные заявления бренда: позиционирование,
обещание, описание преимуществ товара или услуги
— Команда. Корпоративная деятельность


— Фото потребителей товара:
увлечения и хобби, отдых, бренды,
атрибуты и стиль жизни, окружающая среда.
— Вербальные, семантические примеры:
как и что говорят, основные выдержки,
ключевые слова, сленг.
— Как покупает, как потребляет, барьеры
и ожидания от контакта с брендом.
— Сообщества, активности, публикации.
— Социально демографические данные:
пол, возраст, уровень дохода, образование,
семейное положение, национальность,
культурные и этнические особенности.
— Окружение, прямые:
Логотипы всех представителей конкурентного
окружения, их ключевые заявления.
— Основные конкуренты:
Описание продукта/услуги
Сильные и слабые стороны
Референсы существующего фирменного стиля:
основные элементы, сайт, упаковка, каналы продаж.
— Визуализация, краткое описание основных услуг,
ассортимента, сервисов.
— Примеры коммуникаций, рекламные сообщения.
Позиционирование брендов конкурентов.


— Основные экономические показатели
— Тенденции развития рынка, основные
маркеры
— Возможности для развития бренда/бизнеса
— Международный опыт, тренды отрасли
— Тренды продукта/услуги, новинки сервиса
— Примеры дизайн-решений в брендинге
— Примеры маркетинговых коммуникаций,
рекламных сообщений
— Тренды смежных отраслей
и передовые практики

Исследования продукта:
Что мы даем в отличии от конкурентов
с учетом потребностей аудитории
и возможностей рынка (рациональный,
функциональный уровень)
Оригинальная идея продукта
суть продукта, услуги





— Дизайн-аудит
— Бенчмаркинг
— Аудит целостности бренда
— Примеры коммуникаций, рекламные сообщения.
— Коммуникационный аудит бренда
— Картирование (стили, образы, цвет)
— Мудборд (аудитория, тренды, конкуренты, продукт, метафора, характер бренда, нейминг, фотостиль)
— Референсы (определение направлений проектирования)
— Метафора, средства образной выразительности
— Оценка графемы, возможностей нейминга
— Система дизайна
— Аудит, мониторинг, авторский надзор
— Психографика дизайн-решений
на стратегию бренда или свяжитесь
с нами по телефону:
+7 (495) 877-51-38